Региональные бренды формируют национальную идентичность каждого региона страны

В рамках Международного форма предприятий и организаций потребительской кооперации "Хлеб - ты мир" состоялся круглый стол "Российские региональные бренды", посвященный проблемам продвижения региональной айдентики в потребкооперации. Эксперты, присутствовавшие на мероприятии, считают, что региональная продукция, произведенная кооператорами, вызывает большое доверие со стороны потребителей.

В работе круглого стола приняли участие директор по развитию АНО "Российская система качества" Александр Беляев, председатель "Кооператив Европы", президент "Кредитные кооперативы Франции" Жан-Луи Бонсель, руководитель проекта "Экспортный акселератор" "Центросоюза" Павел Привалов, председатель совета горпо "Урал" Татьяна Ларюшкина, директор по маркетингу автозавода "ГАЗ" Михаил Бахтарин и президент Российского центра деловых переговоров Андрей Шоколо.

По оценкам Всемирной туристической организации, привлекательность территорий в подавляющем большинстве случаев определяется по местным продуктам, в том числе продуктам питания, народных промыслов, местных сервисов и традиций. Именно поэтому в развитии и продвижении региональных брендов основной упор должен приходиться на развитие потребкооперации, считают участники круглого стола.

Как подчеркнули эксперты в ходе дискуссии, в России существует более 190 народностей и более 2000 мест бытования. Все они могли бы стать центрами формирования уникальных региональных продуктов, вокруг которых могла бы формироваться местная экономика. В мире есть множество подобных примеров. Один из них - Индия, где удалось многочисленные местные производства преобразовать в успешные региональные бренды и вывести их на мировой рынок в качестве монопольных поставщиков отдельных групп продуктов и товаров.

Как подчеркнул Александр Беляев, до 50% россиян готовы переплачивать за качественный местный продукт. В первую очередь это касается производства сельхозпродукции - овощей, рыбы, мяса и молочных продуктов.

По его мнению, в настоящее время есть существенная проблема, которую и предстоит решать - защита региональных брендов от подделки.

Для этого требуется введение жестких стандартов, которым соответствовали бы исключительно оригинальные товары и услуги.

Тему защиты региональных брендов коснулся в своем выступлении и Жан-Луи Бонсель:

- Все знают такой продукт, как шампанское. А ведь это ничто иное, как региональное вино. Но в настоящее время это очень раскрученный бренд, продвижением которого мы отдельно занимались во Франции. Он стал успешен потому, что люди хотели получать качественный продукт. И бренд позволил им удовлетворить их потребность. Но со временем возникла проблема - его защита. Как сделать так, чтобы потребитель понимал, что перед ним именно тот продукт, который он хочет купить? Как разобраться в многочисленных торговых марках? Мы сейчас пришли к тому, что в маркировке своей региональной продукции подстегиваем потребителя общаться с производителем. Через обратную связь, через предложение оценить продукт. Для этого активно используются в том числе и социальные сети. И мы добились того, что покупатель знает - он всегда может напрямую пообщаться с тем, кто произвел это продукт. А это повышает уровень доверия!

Кроме этого, Жан-Луи Боссель отметил, что для современной Европы становится важным то, что продукт выпущен кооперативом, а не крупной корпорацией. Это поднимает его значимость в глазах потребителя, усиливает доверие к качеству.

Павел Привалов, выступая перед участниками круглого стола", рассказал о проекте, осуществляемом Центрсоюзом совместно с Российским Экспортным Центром:

- Мы не просто выбираем те кооперативы, которые способны поставлять свою продукцию на экспорт, но и помогаем им найти рынки сбыта, найти покупателя, помочь заключить контракт и возместить затраты в рамках, определенных законодательством.

Рассуждая о перспективах развития региональных брендов, эксперты сходились во мнении, что развитие именно этого направления в современной экономике может стать определяющим, поскольку позволяет активизировать малый и средний бизнес, что полностью соответствует принципам реализуемых в России национальных проектов.

Стратегический партнер Международного форума предприятий и организаций потребительской кооперации «Хлеб, ты – мир» - ПАО Сбербанк.  Официальные сайты Банка: www.sberbank.com (сайт Группы Сбербанк), www.sberbank.ru.	Официальный спонсор Международного форума предприятий и организаций потребительской кооперации «Хлеб, ты – мир» - АО «Россельхозбанк».  Официальный сайт банка www.rshb.ru