Клуб РАЙПО. Единая кооперативная идентичность – фактор масштабности и имиджа системы потребительской кооперации в России

На 36-м заседании Клуба «РАЙПО» участники обсудили актуальные вопросы использования торговой марки КООП как важнейшего элемента продвижения системы потребительской кооперации. Участниками заседания стали представители 65 потребительских обществ России.

Модератор заседания - директор Центра информации и коммуникаций Центросоюза России Галина Лашманова отметила, что торговая марка важна для компании, потому что она помогает производителю отличать свой продукт от массы однородных, противопоставлять его продуктам конкурентов, а покупателю найти свой продукт среди других. Основу торговой марки составляют логотип, корпоративные цвета, шрифты и стилистические решения. Торговая марка КООП позволяет сделать наши организации, кооперативную продукцию узнаваемыми в любом населенном пункте страны и видеть кооперацию как единую масштабную систему.

Бренд менеджер Центросоюза РФ Антон Лашманов представил участникам главные знаки системы потребительской кооперации России: Центросоюз и КООП, напомнил правила их использования. Антон Игоревич обратил внимание участников Клуба на недопустимые решения использования логотипа ТМ «КООП», а также на дополнительные возможности внешнего и внутреннего оформления торговых объектов и автолавок. «Включение в дизайн национальных и региональных символик положительно влияет на восприятие торговых объектов. Покупателями они воспринимаются более своими, родными», - отметил Антон Лашманов.

Участникам Клуба РАЙПО были представлены успешные практики использования торговой марки в различных регионах страны.

Начальник торгового отдела Новосибирского облпотребсоюза Лилия Топорова отметила, что конкуренция среди торговых сетей в регионе очень сильная. Только за прошлый год в области свернули свою деятельность три региональные торговые сети. «Корпоративный имидж - важный инструмент заявить о себе как о системе. Ребрендинг торговых предприятий в единой стилистике позволяет привлечь новую аудиторию и повысить кооперативный имидж. Системно работу по ребрендингу мы ведем с 2019 года, сейчас более половины районных потребительских обществ Новосибирского облпотребсоюза уже работают по новым стандартам. Только строгое соблюдение всеми участниками процесса установленных правил оформления дает положительный имиджевый и экономический эффект», - отметила Лилия Васильевна.

Заместитель председателя правления Чувашпотребсоюза Андрей Данилов отметил, что существующий сегодня логотип КООП - своеобразная квинтэссенция предыдущих знаков, удачно воплощает историю и традиции потребительской кооперации страны и органично воспринимается целевой аудиторией. Андрей Алексеевич привел много разных примеров использования логотипа КООП в оформлении торговых и производственных предприятий, упаковки продукции. Креативные решения с использованием торговой марки КООП кооператоры Чувашии применяют и на своих выставочных экспозициях республиканского и федерального уровня. «Многолетний опыт использования единой торговой марки сформировал лояльность у жителей республики к предприятиям Чувашпотребсоюза. Сейчас потребительская кооперация в регионе воспринимается как мощная структура, которая работает по единым правилам и принципам. Покупатели доверяют нам сейчас не только на рациональном, но и на эмоциональном уровне, а это очень высокая степень лояльности. Логотип КООП на нашей продукции служит знаком качества и безопасности для наших покупателей. А для нас, как производителей, ТМ КООП фактически является элементом добавленной стоимости. Имидж на линейке не измеришь, на весах – не взвесишь, его формирование складывается годами, из многих компонентов, где главным визуальным элементом является логотип. Торговая марка КООП усилила наши позиции в переговорах с поставщиками и партнерами. Единый визуальный имидж положительно влияет и на развитие нашей корпоративной культуры, мобилизует сотрудников, позволяет им гордится своей организацией», - отметил Андрей Алексеевич.

«Единообразие логотипа КООП на наших объектах и на нашей продукции позволяет нам активнее продвигать систему потребительской кооперации как единую структуру. От таких совместных действий выигрывают все участники кооперативного сообщества», - отметила в завершении работы директор ЦИК Центросоюза России - модератор клуба РАЙПО Галина Лашманова.