Клуб РАЙПО: кооператоры страны обсудили секреты новогоднего маркетинга

На 25 заседании Клуба РАЙПО участниками были рассмотрены наиболее актуальные аспекты предновогодней торговли в системе потребительской кооперации. В работе клуба приняло участие более 130 районных потребительских обществ и региональных организаций системы потребительской кооперации.

Новый год — самое волшебное время в году. В этом году особенно хочется стать для своих покупателей добрым волшебником и хотя бы немного отвлечь от реального мира и погрузить их в сказку. По данным Всероссийского центра изучения общественного мнения, Новый Год входит в тройку самых популярных праздников у россиян. 60% опрошенных назвали именно этот день самым важным праздником.

Бренд менеджер Центра информации и коммуникаций Центросоюза России Антон Лашманов поделился с участниками Клуба базовыми основами праздничного маркетинга, полезными ссылками и 9-часовой подборкой новогодней музыки, которые способны сделать сезон волшебным для покупателей и прибыльным для кооперативной торговли.

Председатель Совета Оренбургского облпотребсоюза Лариса Кузьмина в онлайн режиме провела для участников новогоднюю экскурсию из главного магазина страны – ГУМа, где две региональные кооперативные организации – Оренбургские пуховницы и Шоколадная артель представили свои изделия москвичам и гостям столицы. Участники клуба воочию увидели новогоднее убранство магазинов и торговых площадок главного универсального магазина, а также познакомились с новогодними украшениями из знаменитой оренбургской пряжи и шоколадными новинками – шоколадным бургером, оригинальными сладкими сувенирами. Оренбургская красавица в сказочном оренбургском кружевном наряде Царевны Лебеди стала главным украшением ГУМа и ярким персонажем для репортажа программы «Доброе утро» на Первом канале страны.

Обзор лучших практик предновогодней торговли кооператоров Южного Урала представила председатель Правления Челябинского облпотребсоюза Ирина Баймакова. Ирина Валерьевна рассказала об особенностях праздничного оформления торгового зала. «Наполнение торгового зала новогодними украшениями и зимними ароматами способно самым унылым посетителям поднять настроение. Во многих кооперативных магазинах включают фоновую праздничную музыку и организуют в видном месте календарь обратного отсчета дней, оставшихся до Нового года. Посетителям магазинов нравится фотографироваться в украшенных тематических фотозонах и пользоваться сервисами по упаковке купленных подарков», - отметила Ирина Баймакова.

Об особенностях подготовки магазинов Нижегородского облпотребсоюза к сезону новогодних продаж рассказала начальник торгового отдела НОСПО Татьяна Васькина. Татьяна Валентиновна обратила внимание участников клуба, что планирование новогоднего ассортимента нижегородские кооператоры начинают в начале октября, проводят тщательный анализ продаж прошлых лет, определяют лидеров в каждой категории. «Привлекательной для покупателей выглядит палетная выкладка, когда коробки (палеты) с товаром размещаются в центре зала с указанием наименования и цены. Недорогие новогодние аксессуары будут уместными в кассовой зоне, причём новогодние игрушки хорошо демонстрировать в интерьере или на ёлке. Нарядные яркие вывески, плакаты, листовки, ценники, новогодние конкурсы, подарки, акции отлично привлекают посетителей. И самое главное правило – улыбка продавцов. Ничто не повышает настроение и не побуждает к покупкам, как искренние эмоции и радушие торгового персонала», - этими и другими секретами поделилась с участниками Клуба РАЙПО Татьяна Валентиновна.

«Правильный маркетинг – залог успеха любого магазина, а в новогодний период высоких продаж это могут быть самые разнообразные как традиционные, так и дополнительные мероприятия. В системе потребительской кооперации накоплен богатый опыт работы с покупателями в новогодние дни. Используйте эти идеи для вдохновения и сделайте праздничный маркетинг по настоящему волшебным и выгодным», - отметила модератор Клуба - директор ЦИК Центросоюза России Галина Лашманова.