КООП: сила единого бренда кооперации — итоги заседания Клуба РАЙПО

21 мая состоялось заседание Клуба РАЙПО, посвящённое теме «КООП — сила единой марки потребительской кооперации». В работе приняли участие более 90 представителей районных и региональных потребительских союзов и обществ, а также образовательных организаций из разных уголков страны.

Модератором встречи выступила директор Центра информации и коммуникаций Центросоюза РФ Галина Лашманова, открывшая заседание с важного тезиса: «Бренд — это не просто логотип или вывеска. Это капитал организации, который помогает формировать доверие, повышать узнаваемость, объединять усилия и масштабировать лучшие практики».

Ключевой частью заседания стали практические кейсы использования бренда КООП в регионах.

Заместитель председателя правления Башпотребсоюза Айдар Хайеров рассказал о развитии магазинов под брендом КООП ОКОЛО в республике. Он отметил, что единый бренд даёт покупателям ощущение стабильности, надёжности и высокого качества, особенно в сельских районах. Магазины КООП оформляются по единому стилю: единые витрины, ценники, унифицированная выкладка продукции. Это повышает доверие со стороны покупателей, позволяет сокращать издержки на маркетинг и делать торговые объекты узнаваемыми. Башкирские кооператоры внедряют бренд КООП в мобильной торговле, используют на этикете собственной продукции, размещают на своих экспозициях в форумах и праздниках.

Заместитель председателя правления Чувашпотребсоюза Андрей Данилов поделился опытом поэтапного внедрения бренда КООП как части реализации Комплексной программы развития. В регионе проведена масштабная работа по внедрению бренда КООП на всех уровнях — от розничной торговли до сферы услуг и производственной кооперации.
Под единым визуальным стилем оформлены: магазины и автолавки (в том числе выездная торговля в отдалённые деревни), предприятия общественного питания, заготовительные и производственные пункты, кооперативная продукция, включая упаковку товаров и униформу сотрудников.

Большое внимание уделено внутренним стандартам обслуживания, подготовке персонала, обновлению торгового оборудования и визуальному оформлению торговых объектов в единой стилистике, внедряются программы лояльности и обратной связи от покупателей. Внедрение единых стандартов позволило создать устойчивый визуальный образ кооперации, повысить лояльность клиентов и увеличить выручку. Кроме того, бренд КООП интегрирован в региональные проекты социального партнерства.
«Мы сделали ставку на бренд КООП как на объединяющий инструмент. Это не просто вывеска, это доверие, это узнаваемость, это уважение к кооперации. Бренд работает как для покупателя, так и для самой организации, мобилизуя людей и ресурсы», — подчеркнул Андрей Данилов.

Бренд-менеджер Центра информации и коммуникаций Центросоюза РФ Антон Лашманов подробно представил участникам актуальные рекомендации по началу работы с брендом. Он напомнил, что вся документация по фирменному стилю, логотипу и руководства по брендированию доступны для скачивания на сайте Центросоюза https://rus.coop/ru/brand-style/, брендинг начинается с выбора объекта и разработки ТЗ, даже один магазин под брендом КООП повышает узнаваемость всей кооперативной системы в регионе.
«Бренд КООП — это не для вывески, а для людей. Это символ доверия, качества и единства кооперативной системы», — подчеркнул он.

В завершение встречи Галина Лашманова напомнила: «Бренд КООП — это как фамилия для большой кооперативной семьи. Он делает нас узнаваемыми, сильными и уважаемыми. Развивая бренд КООП, мы развиваем будущее всей системы».

Обращаем внимание: все материалы заседаний Клуба РАЙПО рассылаются исключительно по зарегистрированным адресам. Если вы не получили доступ к материалам, возможно, ваш адрес не зарегистрирован в нашей системе.
Для того чтобы мы могли включить вас в список рассылки, пожалуйста, отправьте свой адрес электронной почты на адрес Наталии Савич nsavich@rus.coop