Потребительская кооперация и «Золотое кольцо»: новые возможности для производителей НХП

Сегодня в Национальном центре «Россия» состоялась партнерская встреча «Сделано на Золотом кольце», которая стала площадкой для прямого диалога представителей федеральных и региональных органов власти, туристической отрасли, торговых площадок и производителей народных художественных промыслов.

Мероприятие приурочено к предстоящему 60-летию легендарного туристического маршрута «Золотое кольцо», которое будет отмечаться в 2027 году. Сегодня география маршрута охватывает 59 населенных пунктов, что становится основой для новой концепции — целостного туристского пространства под единым брендом, объединяющего региональных производителей, мастеров НХП и современные локальные бренды.

С приветственным словом к участникам обратился Первый заместитель Руководителя Аппарата Правительства Российской Федерации Валерий Сидоренко. В своем послании он отметил, что «Золотое кольцо» — один из самых узнаваемых туристских маршрутов России, за которым стоят богатейшее историко-культурное наследие и целая палитра региональных брендов и промыслов.

Заместитель Министра экономического развития Российской Федерации Дмитрий Вахруков в своем докладе «От маршрута к единому туристскому пространству» представил масштабные показатели развития отрасли. По его словам, стратегическая цель — 140 млн туристических поездок к 2030 году, из которых порядка 35 млн придется на регионы Золотого кольца. Среднегодовые темпы роста турпоездок составляют 6–7% ежегодно, а за первые пять месяцев 2026 года маршрут уже посетили 10 млн туристов.

Генеральный директор Центра стратегических разработок Павел Смелов представил систему продвижения под брендом «Золотое кольцо», подчеркнув, что сегодня бренд объединяет 80 мастеров и более 200 крупных производителей. В настоящее время заключены и находятся на стадии заключения 18 лицензионных соглашений о брендировании. Смелов отметил, что переход от локальной продажи к системной работе по всему маршруту даст серьезный буст производителям, а разница между «продавать только в одном городе» и «быть представленным на всём потоке» — это сотни миллионов рублей дополнительного оборота.

Бренд-менеджер проектного офиса «Золотое кольцо» Надежда Владимировна Шохина представила детальную систему продвижения, охватывающую все этапы путешествия туриста — от планирования поездки до приобретения сувениров. Она отметила, что по данным исследования Авито Путешествий, бренд «Золотое кольцо» знают 67% опрошенных россиян, при этом ситуация меняется — маршрут все активнее выбирает молодая аудитория.

Министр предпринимательства и туризма Владимирской области Юлия Владимировна Бояркина рассказала о межрегиональном взаимодействии в продвижении НХП. Владимирская область располагает 16 народными художественными промыслами, более 300 мастерами-ремесленниками и 3948 объектами культурного наследия. Юлия Владимировна представила ряд инициатив по дальнейшему развитию бренда, включая создание единого стенда регионов на крупнейших выставках и разработку «Паспорта туриста Золотого кольца».

Особое внимание на встрече было уделено роли потребительской кооперации в продвижении продукции НХП. Председатель Правления Центрального союза потребительских обществ Российской Федерации Мария Борисовна Бекетова выступила с докладом о сотрудничестве с Центром стратегических разработок по распространению товаров НХП и сувенирной продукции. Система потребительской кооперации России обладает развитой инфраструктурой для системного продвижения продукции мастеров на всей территории России. В 2025 году в Суздале был открыт Межрегиональный центр народных художественных промыслов, созданный Центросоюзом совместно с Правительством Владимирской области, который стал уникальной федеральной площадкой, объединяющей традиции и современность.

Советник председателя Правления Центросоюза Павел Привалов подробно рассказал участникам о практических выгодах взаимодействия с Межрегиональным центром НХП в Суздале, включая размещение товаров, участие в выставочных и ярмарочных проектах, а также доступ к федеральным торговым площадкам.

В работе встречи также приняли участие министр туризма и промыслов Нижегородской области Сергей Владимирович Яковлев, представивший успешный опыт региона по интеграции региональной продукции в единую туристическую экосистему, генеральный директор Киржачской шоколадной фабрики Мараевой Татьяна Владимировна Мараева и директор историко-культурного комплекса «Усадьба Рагозина» Виктория Викторовна Курачёва, поделившиеся практическим опытом брендирования продукции и создания локальных туристических продуктов.

Мария Борисовна Бекетова, председатель Правления Центросоюза Российской Федерации, отметила:

«Потребительская кооперация исторически является хранительницей традиций народных художественных промыслов. Сегодня, в преддверии 60-летия Золотого кольца, мы видим огромный потенциал для объединения усилий производителей, государства и кооперативной системы. Центросоюз обладает уникальной инфраструктурой, которая позволяет продвигать продукцию мастеров через тысячи торговых точек по всей стране. Межрегиональный центр НХП в Суздале — яркий пример того, как кооперация может стать мостом между традицией и современностью, создавая новые возможности для развития ремесленных производств и поддержки локальных брендов. Уверена, что наше сотрудничество с проектным офисом "Золотое кольцо" откроет новые горизонты для производителей и поможет сделать продукцию НХП доступной для миллионов туристов».

Встреча «Сделано на Золотом кольце» стала важным шагом к созданию единой продуктовой и туристической экосистемы легендарного маршрута, объединяющей усилия власти, бизнеса и производителей для сохранения и развития богатейшего культурного наследия России.

Подробнее о том, как проходило мероприятие, — в сюжете корреспондента ОТР Александры Паниной.