Региональные бренды формируют национальную идентичность каждого региона страны

В рамках Международного форма предприятий и организаций потребительской кооперации "Хлеб, ты  - мир" при поддержке Минпромторга России состоялся круглый стол "Российские региональные бренды", посвященный проблемам продвижения региональной айдентики в потребкооперации. Эксперты, присутствовавшие на мероприятии, считают, что региональная продукция, произведенная кооператорами, вызывает большое доверие со стороны потребителей.

Организатором круглого стола "Российские региональные бренды" выступила член Правления Центросоюза РФ, начальник управления по кадровой работе и наградам Юлия Федоркова, а модератором - заместитель директора Департамента развития промышленности социально-значимых товаров Минпромторга РФ Лилия Нургатина.

Участниками мероприятия стали: директор по развитию АНО "Российская система качества" Александр Беляев, председатель "Кооператив Европы", президент "Кредитные кооперативы Франции" Жан-Луи Бонсель, руководитель проекта "Экспортный акселератор" Центросоюза РФ Павел Привалов, председатель совета горпо "Урал" (Курганская область) Татьяна Ларюшкина, директор по маркетингу автозавода "ГАЗ" Михаил Бахтарин и президент Российского центра деловых переговоров Андрей Шоколо.

По оценкам Всемирной туристической организации, привлекательность территорий в подавляющем большинстве случаев определяется по местным продуктам, в том числе продуктам питания, народных промыслов, местных сервисов и традиций. Именно поэтому в развитии и продвижении региональных брендов основной упор должен приходиться на развитие потребкооперации, считают участники круглого стола.

Замдиректора Департамента развития промышленности социально-значимых товаров Минпромторга России Лилия Нургатина выступила перед собравшимися с докладом на тему «Построение региональных брендов на основе народных художественных промыслов и развитие народных художественных промыслов на базе потребительской кооперации».

- Потребительская кооперация с первых дней существования стала очагом развития народных ремесел. Традиционно кооператоры занимались не только торговлей, производством, заготовками и предоставлением бытовых услуг, но и создавали изделия художественных промыслов неподражаемого качества. В 20-х годах прошлого века в России насчитывалось более 2000 кооперативов, производящих ремесленные изделия, - подчеркнула в своей речи Лилия Авхатовна. - В руках специалистов потребительской кооперации сосредоточена часть национальной культуры, которую удалось не только сохранить и передать потомкам, но и усовершенствовать. Изделия хохломской росписи, созданные специалистами потребительских обществ, по-прежнему, как и сто лет назад украшают дома жителей России. Кооператоры продолжают развивать традиции: например, оренбургский пуховый платок приобрел новые формы и обогатился разнообразием декоративных элементов.

Лилия Нургатина добавила, что государство заинтересовано в оказаниях мер поддержки производителям, связанным с народными промыслами. Представитель Минпромторга напомнила о майском указе Президента России Владимира Путина, в котором говорилось об укреплении российской гражданской идентичности на основе духовно-нравственных и культурных ценностей народов Российской Федерации, в том числе, за счет поддержки народных художественных промыслов.

Как подчеркнули эксперты в ходе дискуссии, в России живут более 190 народностей и существуют 2000 мест бытования. Все они могут стать центрами формирования уникальных региональных продуктов, вокруг которых будет формироваться местная экономика. В мире есть множество подобных примеров. Один из них - Индия, где удалось многочисленные местные производства преобразовать в успешные региональные бренды и вывести их на мировой рынок в качестве монопольных поставщиков отдельных групп продуктов и товаров.

Александр Беляев отметил, до 50% россиян готовы переплачивать за качественный местный продукт. В первую очередь это касается производства сельхозпродукции - овощей, рыбы, мяса и молочных продуктов. По его мнению, в настоящее время есть существенная проблема, которую и предстоит решать - защита региональных брендов от подделки. Для этого требуется введение жестких стандартов, которым соответствовали бы исключительно оригинальные товары и услуги.

Тему защиты региональных брендов коснулся в своем выступлении и Жан-Луи Бонсель:

- Все знают такой продукт, как шампанское. А ведь это ничто иное, как региональное вино. Но в настоящее время это очень раскрученный бренд, продвижением которого мы отдельно занимались во Франции. Он стал успешен потому, что люди хотели получать качественный продукт. И бренд позволил им удовлетворить их потребность. Но со временем возникла проблема - его защита. Как сделать так, чтобы потребитель понимал, что перед ним именно тот продукт, который он хочет купить? Как разобраться в многочисленных торговых марках? Мы сейчас пришли к тому, что в маркировке своей региональной продукции подстегиваем потребителя общаться с производителем. Через обратную связь, через предложение оценить продукт. Для этого активно используются в том числе и социальные сети. И мы добились того, что покупатель знает - он всегда может напрямую пообщаться с тем, кто произвел это продукт. А это повышает уровень доверия!

Кроме этого, Жан-Луи Боссель отметил, что для современной Европы становится важным то, что продукт выпущен кооперативом, а не крупной корпорацией. Это поднимает его значимость в глазах потребителя, усиливает доверие к качеству.

Павел Привалов, выступая перед участниками круглого стола, рассказал о проекте, осуществляемом Центрсоюзом совместно с Российским Экспортным Центром:

- Мы не просто выбираем те кооперативы, которые способны поставлять свою продукцию на экспорт, но и помогаем им найти рынки сбыта, найти покупателя, помочь заключить контракт и возместить затраты в рамках, определенных законодательством.

Рассуждая о перспективах развития региональных брендов, эксперты сходились во мнении, что развитие именно этого направления в современной экономике может стать определяющим, поскольку позволяет активизировать малый и средний бизнес, что полностью соответствует принципам реализуемых в России национальных проектов.

Стратегический партнер Международного форума предприятий и организаций потребительской кооперации «Хлеб, ты – мир» - ПАО Сбербанк.  Официальные сайты Банка: www.sberbank.com (сайт Группы Сбербанк), www.sberbank.ru.	Официальный спонсор Международного форума предприятий и организаций потребительской кооперации «Хлеб, ты – мир» - АО «Россельхозбанк».  Официальный сайт банка www.rshb.ru